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如何撬动粉丝经济爱奇艺VIP会员提供新思路

时间:2022年10月19日

如何撬动粉丝经济?爱奇艺VIP会员提供新思路

作为一档现象级网综,爱奇艺《偶像练习生》吸引了万千粉丝关注和各路少女的疯狂追逐。日前,他们中的一群人引发了其他粉丝的羡慕。他们参与了爱奇艺VIP会员主办的20强线下见面会,与偶像近距离,甚至是面对面的交流!

这场千人粉丝见面会是爱奇艺VIP会员升级特权服务、借势粉丝经济的一个缩影。作为一档偶像养成类选秀节目,偶像们的成长跟粉丝的支持、应援息息相关。因此,如何提高粉丝们在应援和追星过程中的获得感、荣誉感,进而提升品牌生命力,是这一次见面会的课题。爱奇艺VIP会员交出了一份亮眼答卷。

VIP背后的超级用户思维

3月31日,《偶像练习生》首场线下粉丝见面会举行,一千多位爱奇艺VIP会员现场感受偶像们的光彩,充斥全场的尖叫声传递着粉丝们的兴奋与满足。对于pick节目中小鲜肉的万千制作人来说,享受爱奇艺会员的1080P、杜比音效带来的非凡视听体验是第一步,他们更希望近距离接触偶像,更深度的参与节目进程,帮助自己pick的偶像成长。

针对《偶像练习生》,爱奇艺VIP会员再次提升了特权,提供了定制化的会员权益,满足了VIP会员更深层次的需求。比如,VIP会员可享有更多投票特权,还可获得偶像练习生定制会员卡,一张最多可加30票等。这种特权使得爱奇艺VIP会员有更大能力帮助自己喜欢的偶像在决赛中胜出,成为9人出道团中的一员。千人粉丝见面会现场,VIP会员还可获得偶像签名、偶像亲笔信、偶像面对面交流等劲爆福利。

2018年最火的互联网概念当属超级用户,它要求品牌不仅关心自己有多少用户,更要关心有多少为品牌付费的超级用户。因为这种会员经济在品牌和消费者之间建立了一种可持续可信任的正式关系,进而创造出口碑效应,聚拢更多用户,形成品牌发展的良性循环。

事实上,爱奇艺VIP会员几年前就开始摸索、践行超级用户思维。看视频买会员,大多数人的想法是免看广告或者观看特定节目。作为是国内视频行业会员服务的先行者,爱奇艺不断提升会员服务的内涵与品质,让会员在视频、游戏、社交、直播,甚至线下场景中体验特权,享受更多优质服务和权益。

以会员撬动粉丝经济

当前,互联网流量红利消失殆尽已是不争的事实,并由此将互联网带进下半场的比拼中。在新一轮的较量中,会员、粉丝成为热门武器。会员的价值无须赘述,而且他们很大程度上会变成粉丝。粉丝是基于共同价值观的群体,他们对品牌或个体的认同感及忠诚度更高,并为之狂热。

VIP会员既是爱奇艺的平台粉丝,也是节目和练习生的粉丝,粉丝效应实现叠加。用户可能因为爱奇艺平台,观看节目并喜欢上某位选手,而对这位选手的好感反过来会增加用户对爱奇艺的忠诚度。在用户、爱奇艺、偶像之间,形成了一个强有力的磁场,将三者牢牢捆绑在一起,进而驱动粉丝经济的车轮。

偶像养成类节目本身就是粉丝驱动的产物,《偶像练习生》的前中后期各个阶段都能看到爱奇艺VIP会员在挖掘、释放、壮大粉丝效应。持续的与粉丝们互动、强化参与感,尊重粉丝群体。此外,爱奇艺VIP会员更是进一步强化互动机制,推出爱奇艺VIP LIVE大礼包,购买即有机会获得签名资格,并开放见面会现场粉丝团给选手做应援,让粉丝们释放自己的热情,极大程度的提高了粉丝群体对爱奇艺VIP会员品牌的好感度与认知度。

如今是自媒体、网红崛起的新媒体时代,偶像和粉丝的距离正在拉近,粉丝的阅读、点赞、打赏对小编、主播、up主们十分重要。从本次20强见面会不难看出,爱奇艺VIP会员致力于为粉丝和偶像搭建沟通桥梁,减少粉丝与偶像间的隔阂,创造出更纯粹的追星氛围。谁能更好地将粉丝经济的势能转换为动能,谁就更有可能在互联网下半场取得成功。在这方面,爱奇艺VIP会员展现了巨大潜力,并开了一个好头。

4月6日,《偶像练习生》即将迎来出道舞台,决出出道的九人团。各路粉丝们可以提前购买爱奇艺VIP会员定制卡,为喜爱的练习生投出更多的票,助力喜爱的偶像,最大程度的发挥你们能量!

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