中国汽车欧洲遇冷 消费者不爱中国车横脉荚蒾
[导读]一款车进入欧洲,代表的不仅仅是一款车或者大花列当一个汽车企业,往往在欧洲消费者心中代表的是中国汽车业。
中国汽车工业协会发布的资地莓料显示,17月份,我国汽车产销双双超过700万辆,各种车型都保持了产销两旺,各汽车生产企业业绩全面上升。正当我们在为这个客观的数字沾沾自喜时,殊不知在华中山楂大洋的彼岸欧洲,我国的汽车并不受亲睐,也并不被看好。
中国车在欧洲遇冷
中国车走入欧洲市场已经梦想了多年,但是至今也未能实现。很多欧洲的消费者对中国汽车有一种来自内心的抵触。
近日,来自德国权威调查机构PIRME Research公司的调查结果显示,在欧洲,中国汽车的市场占有率非常低,仅为1%左右,占有率最高的地区是亚洲,占有率达到24.2%.
同时,该调查机构发现,在欧洲不管是消费者还是当地的汽车生产厂家,对中国汽车的关注度均非常低,只有30%左右,并且,受欢迎程度也在中等程度之下,大约为0.2,而最欢迎中国车的地区是中东,已经达到非常受欢迎的程度,受欢迎指数为1.8左右。从以上的数字足以显示出欧洲市场对中国汽车的态度。
ADAC是跨不过去的坎
中国车在欧洲受到冷遇并非没有原因,进入欧洲很重要的一个关卡ADCA(全德汽车俱乐部)没有通过。
据欧洲另外一家管理咨询公司Demuth Corprate常务董事Alexander demuth介绍,这个机构实施会员制度,全德国一半以上的有车人都是它的会员,虽然它是一个非政府性组织,但是非常活跃,经常协助政府处理一些绣球茜属事情,比如交通拥堵等,因此在欧洲具有一定的影响力。
所有进入欧洲的汽车必须首先通过ADAC组织的碰撞试验。这是任何企业都跨不过的坎,相信大家对于陆风汽车碰撞试验的失败,以及两年前华晨两款车的失败依然记忆犹新,这两次实验就是这个机构组织的,正式因为安全碰撞试验的失败,所以华晨汽车至今也没有在欧洲开辟出一条开阔的道路。
安全性较弱 不应急于出口欧洲
目前,经过多年的发展,中国车在舒适性、经济性方面都有了很大的提升,但是在安全性方面的确有所欠缺。根据PIRME Research公司的调查,在欧洲人看来,中国汽车的所有性能中,安全是最弱的一项性能。
面对这种情况,Alexander demuth建议,中国汽车企业不应急于出口欧洲,而应该首先提高自己的产品的安全性,以及品牌形象。
因为,一款车进入欧洲,代表的不仅仅是一款车或者一个汽车企业,往往在欧洲消费者心中代表的是中国汽车业。中国车企在进入欧洲之前,应该将首先进行详细的市场调查、树立安全可靠的品牌形象,只有这样,中国车企才能走入欧洲,才能赢得欧洲消费者。
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